Ecrit par Antigone
Si la seconde main à la part belle dans le game de la mode, un petit nouveau arrive en force et commence à prendre ses marques : la location de vêtement. Nouvelle alternative économique ou effet de mode ? On a tenté de vous apporter les réponses.
La location de vêtements, l’avenir de la mode ?
L’industrie de la mode connue pour être particulièrement polluante rivalise de trucs et astuces pour gagner les bonnes grâces des consommateurs écolo.
Il y a encore cinq ans, la fast fashion était à son apogée et nous continuions de remplir nos garde-robes de pièces que nous ne mettrions probablement jamais, le prix affiché sur l’étiquette nous poussant alors à faire des achats bien souvent irréfléchis.
Seconde industrie la plus polluante de la planète, la mode commence enfin à prendre conscience de son impact sur l’environnement. Chaque année, elle génère à elle seule plus d’1,2 milliards de tonnes de gaz à effet de serre selon un rapport de la Fondation Ellen MacArthur publié en 2017. À ce rythme, elle pourrait représenter plus d’un quart de l’empreinte carbone d’ici 2050, toujours selon le rapport. Prendre le tournant de la mode responsable paraît donc inévitable.
Une prise de conscience en partie boostée par le Covid
Avec la pandémie de la Covid-19, les habitudes de consommation ont été transformées et les consommateurs ont pris conscience qu’ils devaient arrêter de surconsommer, ne plus être dans la possession mais plutôt dans l’usage.
Des adeptes de la location évoquent aussi l’intérêt écologique de ce système : louer permet de minimiser les répercussions sur l’environnement et ainsi de participer au passage d’une société d’accumulation à un modèle plus responsable. C'est aussi une solution pour lutter contre la fast fashion, cette mode à petit prix renouvelée sans cesse par les marques.
En augmentant l'usage de la ressource, ces services de location répondent également au besoin des consommateurs de changement fréquent de leur garde-robe. Au lieu d'investir dans de nouvelles pièces qui souvent resteront au placard, il est possible d'opter pour la location. Un intérêt économique non négligeable.
Location de vêtement : nouvel enjeu des marques ?
Les plateformes dédiées ne sont plus les seules à voir l’intérêt du système. En mars 2022, Bocage lançait « L’Atelier Bocage », premier service de location de souliers en France. Pour 29€ par mois, il est désormais possible de louer les modèles de son choix, et ce pour une durée de deux mois. À la fin de cette période, la paire peut être retournée ou achetée avec une réduction de 60% sur le prix initial. De quoi se faire plaisir sans surconsommer.
Le géant H&M s’est aussi essayé à la location de vêtements par abonnement. Pour 32 euros par mois, les membres du programme de fidélité de la marque peuvent emprunter jusqu’à trois articles de la ligne éco-responsable « Conscious Exclusive » par semaine. Une offre uniquement accessible en Suède pour le moment, mais au rythme où vont les choses, il n’est pas exclu que la griffe propose le projet à l’étranger.
Zoom sur 5 sites de location de vêtement
Aujourd’hui, l’offre s’étoffe de plus en plus, si bien que vous avez l’embarras du choix.
Une robe du soir
Vous rêvez de porter des pièces d’exception mais votre portefeuille ne vous le permet pas ? Sur ce site, vous pourrez profiter de pièces de grands créateurs à prix réduits et pendant 4 jours. Et si vous en voulez plus, vous pouvez passer à l’abonnement avec 3 pièces par mois, livraison et pressing offert. 1robepour1soir.com
Le Closet, le plus abordable
Ici il s’agit d’une box et le principe est simple : vous sélectionnez les pièces qui vous plaisent, vous les portez autant que vous le souhaitez et vous les renvoyez. Et vous pouvez recommencer encore et encore. Vous ne serez plus jamais en rade de vêtements ! www.lecloset.fr
Les Apprêtés, le plus éthique
Les marques présentées répondent à au moins un critère parmi : la production locale (en Europe et en Afrique du Nord), l’utilisation de matières naturelles, biologiques et la réinsertion ou la solidarité envers une cause qui leur tient à cœur. En vous abonnant et en fonction de la formule choisie, vous recevrez entre 1 et 16 pièces par mois. https://lesappretes.shop
Maje location
Vous n’avez pas forcément le budget pour vous acheter une pièce de la marque ? Le service de location deviendra votre meilleur allié ! Vous n’avez qu'à choisir vos dates de location (2 jours minimum) et votre modèle parmi une sélection. https://maje-location.com/
Mabonneamie, le plus chic
Plus besoin d’économiser des mois pour briller de mille feux à votre prochaine soirée avec une tenue à couper le souffle. Avec mabonneamie, vous pourrez louer des pièces de créateurs de 45 € à 250 € et pendant 4, 8, 15 ou 30 jours. La livraison se fait partout en France et le pressing n’est même pas à votre charge. Pour les parisiennes, vous pouvez prendre rendez-vous au showroom pour des essayages dignes des plus grandes stars. www.mabonneamie.com
Mais aussi...
https://the-ethiquette.com/
https://possiblefrance.com/
https://www.legranddressing.com/
https://lafashionlib.fr/
https://www.ski-chic.com/fr/
Face au succès de ce genre d’initiative, une étude prédit que le marché de la location de vêtement devrait atteindre 2 milliards de dollars (1,6 milliard d'euros) d’ici 2025. À titre de comparaison, le marché de la seconde main pèse entre 30 et 40 milliards de dollars.
Antigone
Auteur(e)
Rédactrice pour abacane depuis les prémices, je vous partage mes envies et mes centres d'intérêts au travers d'articles divers et variés. Pour ceux qui se posent la question, je vous rassure : mon pseudo n'a rien à voir avec une animosité envers les "gones" (en plus je ne suis pas lyonnaise) ;)