La mode made in France

Pourquoi acheter des produits “Made in France” ? 

Le “Made in France” est un phénomène très en vogue dernièrement, alors on se dit qu’il doit bien y avoir des raisons à ce retour de la production sur le territoire national. Quels sont les avantages d’une fabrication française ? Pourquoi défendre le « consommer français » ? 

Normes AFNOR, AFAQ, NF, etc… autant de noms barbares et de normes diverses et variées présentes en France. Même si tous les produits français ne les possèdent pas, elles ont été mises en place afin de certifier la qualité. Elles sont une réelle valeur ajoutée pour les entreprises les respectant. 
Pourquoi ? Parce que ces normes sont très strictes. Elles prennent en compte la qualité et la provenance des matières premières. Et aussi le procédé de fabrication, la durabilité du produit fini etc… On le sait, acheter des produits fabriqués en France, c’est soutenir un savoir-faire unique et très qualifié reconnu dans le monde entier. 

Acheter local permet également de valoriser et de soutenir nos entreprises nationales et leur savoir-faire et ainsi de préserver les emplois. 
Consommer des produits “Made in France” c’est soutenir activement l’économie du pays. Ce qui est d’autant plus important durant cette période post crise sanitaire. Les entreprises ont souffert pendant cette période et elles ont besoin des consommateurs afin de relancer leur activité.  

Acheter français c’est aussi réduire son impact sur l’environnement. Un produit fait en France fera beaucoup moins de kilomètres qu’un produit importé de l’autre bout de la planète. Et qui dit moins de kilomètres, dit moins d’essence et donc moins de pollution. 
Acheter français c’est donc faire le choix d’un mode de consommation plus respectueux de l’environnement. Alors même si l’écologie n’est pas forcément au centre de vos préoccupations (on ne vous juge pas, hein), ce n’est pas bien compliqué de donner un petit coup de main à la planète.   

L’achat de produits fabriqués en France est une garantie du respect des normes sociales. Dans de nombreux pays comme la Chine, le Bangladesh ou l’Inde pour ne pas les citer, les conditions de travail ne sont pas géniales. Chez les moins scrupuleux, salaires de misère, travail des enfants, mauvaises conditions sanitaires et on en passe… Acheter français c’est donc faire le choix d’une consommation plus responsable. C’est la garantie que le produit a été fabriqué dans de bonnes conditions et dans le respect des Droits de l’Homme. 

Made in France : plus qu’un label 

La notoriété d’une marque ne suffit souvent plus pour séduire les consommateurs. Il faut désormais leur raconter une histoire. Qui colle avec des envies plus responsables, et surtout avec l’idée qu’on peut se faire de son engagement tant social qu’environnemental. Alors, forcément, pour beaucoup, le made in France est plus qu’un atout ! 
Le mass market est en mauvaise ­position et la balance penche en faveur de petites marques, éthiques, ­durables, construites en circuit court. Une tendance propice à une fabrication relocalisée. 

Comment ça marche ? 
La règle veut qu’on appose l’étiquette « made in France » sur un produit dont la dernière transformation a été effectuée dans l’Hexagone. Car fabriquer entièrement dans notre pays n’est pas toujours possible, même pour les grandes maisons. Petit Bateau, Aigle, Lacoste, Armor Lux, Saint James ne produisent pas tout chez nous. Quand une petite marque se lance, elle commence souvent par fabriquer en France, mais, dès que le succès vient et qu’il faut produire vite et en plus grande quantité, elle est rattrapée par les réalités économiques et se voit obligée de faire appel à des usines situées à l’étranger. 

Quid de l’éthique ? 
C'est l'avantage essentiel et incontestable du Made in France : produire en France créé de l’emploi local et participe à défendre les savoir-faire et les emplois Français. La question éthique ne se pose pas dans l’hexagone où nos lois et notre code du travail nous assurent d’excellentes conditions de travail comparativement à d’autres endroits du monde. Une production Française est donc à priori toujours une production éthique.  
Toutefois, une production éthique à l'étranger peut également assurer des conditions de travail justes et dignes et permettre de donner aux travailleurs locaux une alternative nécessaire à l'exploitation dont ils sont victimes. Les labels tels que Fair Wear Foundation, Fair Trade, B-Corp, BSCI ou GOTS garantissent de bonnes conditions de travail pour les ouvriers et ouvrières textiles où qu'ils soient. 

La mode made in France peut-elle être compétitive ? 

Produire en France coûte trop cher. Le refrain est connu, et se retrouve par conséquent dans le viseur du rapport "Relocalisation et mode durable" publié par le Comité Stratégique de Filière (CSF) mode et luxe. Au sein de ce document d'une soixantaine de pages, les professionnels, experts et représentants de filière dessinent les contours des modèles qui pourraient faire mettre le Fabriqué en France sur un pied d'égalité avec ses concurrents étrangers. 

Une large partie du rapport insiste sur la nécessité pour la filière du textile-habillement de travailler de façon plus coordonnée pour optimiser les coûts. Comme le rapportent les dirigeants de filière, la crise sanitaire a ainsi été l'occasion de renouer le contact entre tisseurs et façonniers. Contacts qui s'étaient réduits depuis plusieurs décennies, mais a trouvé dans la production coordonnée de masques un renouveau bienvenu, notamment autour de Savoir-Faire Ensemble. Pour le CSF, la grande distribution et les grandes enseignes pourraient à l'avenir jouer un rôle dans ce développement de l'industrie locale.